案例 / WORKS
沙井街道办
地区：深圳
服务内容：区域品牌形象设计
一、背景分析
沙井街道地处深圳宝安区西部、珠江口东岸，是粤港澳大湾区核心节点的文化重镇。作为千年“蚝乡”和广府文化活态传承地，其历史可追溯至南宋时期，龙津石塔、清平古墟、蚝壳屋等文化遗存与当代产业新城共生，形成“历史层积地”的独特城市肌理。在深圳“双区驱动”战略背景下，沙井亟需通过视觉符号重塑文化认同：既需承载岭南水乡的宗族记忆、海洋文明的采蚝传统，又要展现改革开放前沿的科创活力。地域LOGO作为城市文化IP的核心载体，需以高密度符号凝练沙井“古韵”与“新势”的双重基因，构建可感知、可传播的超级文化符号。
二、项目挑战
文化符号的多元压缩：需在单一图形中融合南宋古迹（龙津石塔）、海洋经济（采蚝船）、岭南建筑（镬耳墙、古巷肌理）及现代产业四大维度，避免元素堆砌导致的视觉混乱。
传统美学的现代表达：龙津石塔的宋代石刻线条、蚝壳墙的有机纹理等传统元素，需转化为符合现代审美的极简图形语言，同时规避“仿古设计”的刻板印象。
精神内涵的视觉转译：如何通过造型与色彩平衡“厚重历史感”与“创新开拓性”——既需体现宗族文化的沉稳底蕴，又需传递“敢为天下先”的改革精神。
应用场景的普适适配：标识需满足从市政导视到数字媒介的全场景适配，在极小尺度（如手机图标）中仍需保持符号识别度。
三、解决思路
符号解构与超维重组
以“沙井”汉字为骨架，提取龙津石塔轮廓作为“沙”字右部结构，将蚝船帆影抽象为“井”字横笔，形成“字图共生”的双重语义；
嵌入隐形文化密码：通过负空间呈现古墟阡陌的网格肌理，以拓印质感呼应蚝壳纹理的历史印迹，实现“显性符号+隐性叙事”的立体表达。
视觉语言的时空对话
造型采用“方中寓曲”的构成逻辑：方正外框象征承诺与秩序，内部曲线隐喻珠江潮涌与创新动能；
引入参数化设计思维，将镬耳墙弧线、蚝壳有机形态转化为可迭代的模块化单元，确保传统元素适配未来延展需求。
色彩系统的复合叙事
主色调选用“黛绿色”，灵感源自蚝田海苔与岭南黛瓦，既承袭历史底色，又隐喻生态与科技融合；辅助色系以“鎏金色”点睛，映射沙井从古代黄金水道到现代产业“黄金走廊”的时空延续性。
服务内容：区域品牌形象设计
一、背景分析
沙井街道地处深圳宝安区西部、珠江口东岸，是粤港澳大湾区核心节点的文化重镇。作为千年“蚝乡”和广府文化活态传承地，其历史可追溯至南宋时期，龙津石塔、清平古墟、蚝壳屋等文化遗存与当代产业新城共生，形成“历史层积地”的独特城市肌理。在深圳“双区驱动”战略背景下，沙井亟需通过视觉符号重塑文化认同：既需承载岭南水乡的宗族记忆、海洋文明的采蚝传统，又要展现改革开放前沿的科创活力。地域LOGO作为城市文化IP的核心载体，需以高密度符号凝练沙井“古韵”与“新势”的双重基因，构建可感知、可传播的超级文化符号。
二、项目挑战
文化符号的多元压缩：需在单一图形中融合南宋古迹（龙津石塔）、海洋经济（采蚝船）、岭南建筑（镬耳墙、古巷肌理）及现代产业四大维度，避免元素堆砌导致的视觉混乱。
传统美学的现代表达：龙津石塔的宋代石刻线条、蚝壳墙的有机纹理等传统元素，需转化为符合现代审美的极简图形语言，同时规避“仿古设计”的刻板印象。
精神内涵的视觉转译：如何通过造型与色彩平衡“厚重历史感”与“创新开拓性”——既需体现宗族文化的沉稳底蕴，又需传递“敢为天下先”的改革精神。
应用场景的普适适配：标识需满足从市政导视到数字媒介的全场景适配，在极小尺度（如手机图标）中仍需保持符号识别度。
三、解决思路
符号解构与超维重组
以“沙井”汉字为骨架，提取龙津石塔轮廓作为“沙”字右部结构，将蚝船帆影抽象为“井”字横笔，形成“字图共生”的双重语义；
嵌入隐形文化密码：通过负空间呈现古墟阡陌的网格肌理，以拓印质感呼应蚝壳纹理的历史印迹，实现“显性符号+隐性叙事”的立体表达。
视觉语言的时空对话
造型采用“方中寓曲”的构成逻辑：方正外框象征承诺与秩序，内部曲线隐喻珠江潮涌与创新动能；
引入参数化设计思维，将镬耳墙弧线、蚝壳有机形态转化为可迭代的模块化单元，确保传统元素适配未来延展需求。
色彩系统的复合叙事
主色调选用“黛绿色”，灵感源自蚝田海苔与岭南黛瓦，既承袭历史底色，又隐喻生态与科技融合；辅助色系以“鎏金色”点睛，映射沙井从古代黄金水道到现代产业“黄金走廊”的时空延续性。
